‘드래곤 포니’ 5월 K-POP신인상 수상 MZ세대 고객겨냥, 음악으로 소통한다.
유니섹스 캐주얼 브랜드 듑벨(dub’bel)을 전개하는 창코퍼레이션(대표 송재연)이 글로벌 음악 미디어 빌보드코리아(Billboard Korea)와의 협업 프로젝트 ‘Billboard on YOU – dub’bel X Billboard Korea’를 성공적으로 론칭하며 MZ세대와의 소통을 확장하고 있다.
이번 캠페인은 신진 아티스트 발굴과 패션 콘텐츠 결합을 목표로 한 컬처 마케팅 프로젝트로, 패션과 음악이라는 두 분야의 감성을 융합해 듑벨의 브랜드 세계관을 감각적으로 풀어내는 시도로 기획되었다.
캠페인의 일환이자 그 첫 시작으로 지난 4월 29일 서울 홍대 라이즈호텔 15층 사이드노트 클럽에서 자유롭고 감성적인 에너지를 지닌 4인조 신인 밴드 ‘드래곤포니(Dragon Pony)’가 아티스트로 참여한 리스닝 파티가 성황리에 개최됐다.
이번 리스닝 파티는 ‘듑벨 X 빌보드코리아’의 공동 기획으로, 패션과 음악의 경계를 허무는 새로운 컬처 마케팅 프로젝트로 주목을 받았다. 단순한 브랜드 이벤트를 넘어, 음악이라는 콘텐츠를 통해 듑벨의 브랜드 감성과 세계관을 깊이 있게 전달하고 확장하기 위한 전략적 행보로 기획됐다.
특히 듑벨 고유의 ‘노티(Naughty)’한 자유로움과 대담함을 상징하는 듑벨의 시즌 콘셉트를 드래곤포니의 음악 언어로 재해석한 실험적 무대로 패션과 음악이 융합된 감성적 브랜드 경험을 선사했다.
이번 협업은 단순한 브랜드 이벤트를 넘어, 음악이라는 콘텐츠를 통해 듑벨의 브랜드 감성과 세계관을 깊이 있게 전달하고 확장하기 위한 전략적 행보로 기획됐다. 특히 듑벨 고유의 ‘노티(Naughty)’ 콘셉트를 드래곤포니의 음악으로 재해석해 패션과 음악이 융합된 감성적 브랜드 경험을 선사했다.
현장에는 MZ세대를 겨냥한 인플루언서, 패션 관계자, 음악 팬들이 함께했고, 듑벨의 감성은 라이브 음악과 함께 깊게 전달됐다. 이날 감각적인 무대를 선보이며 MZ세대의 열띤 호응을 이끌어낸 드래곤포니는 행사 이후 빌보드 선정 5월 K-POP 신인상을 수상하며 프로젝트의 시너지를 입증했다.
듑벨 관계자는 “패션 브랜드가 음악을 통해 브랜드 정체성을 확장하고, 진정성 있는 메시지를 전하는 시도를 하고 있다”며 “이번 리스닝 파티는 듑벨의 자유롭고 대담한 감성을 음악으로 효과적으로 전달한 의미 있는 자리였다”면서, “‘Billboard on YOU’ 캠페인 같은 다양한 장르와 컬처를 넘나드는 협업을 통해 앞으로도 다양한 아티스트와 협력하며 MZ세대와 정서적으로 소통하고 브랜드 경험을 확장해 나가겠다”고 전했다.
한편, 듑벨은 남녀 구분 없는 젠더의 경계를 허무는 감성과 베이직한 실루엣, 실용적 디자인과 감각적인 컬러 매치를 특징으로 자유롭고 실용적인 스타일을 제안하는 브랜드로, 백화점 팝업스토어와 디지털 콘텐츠 캠페인을 통해 유니섹스 캐주얼 브랜드로서의 입지를 강화하고 있다.
특히 협업을 통해 음악이라는 문화 코드와의 접점을 넓히며 브랜드 라이프스타일을 확장해가고 있다. 이번 리스닝 파티를 시작으로 홍대 AK플라자 팝업스토어를 비롯한 주요 핵심 상권에서 연이어 팝업스토어 및 체험형 콘텐츠 마케팅을 전개하며, 소비자 접점 강화에 박차를 가할 예정이다.
출처 : koreafashionnews.com(코리아패션뉴스)
원본 : 듑벨, ‘Billboard on YOU’ 캠페인 런칭
그 외 언론사 보도
TIN뉴스 듑벨, ‘Billboard on YOU’ 캠페인 런칭
한국섬유신문 듑벨, 빌보드코리아와 협업 프로젝트 성공적
